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亲子旅游市场的概念

时间：2024-07-05 03:19:15 亲子我要投稿

　　亲子旅游市场的概念，亲子游普遍意义上指家长带着小孩一起旅行，具有增进亲子感情、增进家庭关系的作用。本质上是以亲缘关系为基础，以亲子互动为主要特征。亲子旅游市场的概念。

亲子旅游市场的概念

　　亲子旅游市场的概念1

　　亲子游定义

　　亲子游是亲子旅游的简称，一般由父母和未成年子女共同参与，集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求，具体形式以周边游和长线游为主。

　　亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径，带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力，而且还有助于培养父母与孩子间的感情。

　　亲子游内容和形式

　　游玩内容由传统游乐园向偏教育类产品发展

　　亲子游的主要内容目前仍以比较传统的内容为主。从调查数据看，近两年，传统的机械游乐园以及动物园等形式仍然占比最高，亲近大自然等以自然景观游览为主的亲子游形式也比较常见。从具体的游玩内容和形式看，游乐园因其特殊的亲子游属性而一枝独秀，自然观光、城市观光、农家体验等市场较常见的产品，游玩比例仍然较大。

　　在追求品质住宿体验的过程中，消费者对酒店的需求从最初满足基本的生理需求，如安全舒适，到服务周到，升级为希望酒店能提供一些附加服务，如IP植入、组织亲子主题活动等，来收获愉悦的住宿体验和培养亲子感情。

　　2018年8月中国亲子出行人群对酒店的.需求

　　宏观市场

　　2018年我国居民人均可支配收入为28228元人民币，其中镇居民人均可支配收入39251元，农村居民人均可支配收入14617元，国民整体消费能力提升。

　　2018年在线度假旅游预订市场交易规模达到1051.81亿元人民币，名义增幅11.0%，在线度假旅游市场正处于高速发展时期，大众度假旅游习惯养成。

　　市场分析

　　在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力。2018年全国出生人口1523万人，人口出生率为10.94%，比2017年减少235万人。自2016年全面实施二胎政策，二胎数量逐渐上升，整体比例在50%左右。由于二胎比例增大，未来二孩家庭将成为亲子旅游市场的消费主力。

　　亲子游市场目前需求状况

　　亲子游市场目前消费特点分析：

　　（1）国内周边游产品受青睐。由于亲子游的特殊性，需考虑到孩子的承受能力、出行时间、行程安全等因素，使得消费者更加愿意选择旅程较短的国内游，特别是周末利用小长假的周边游；

　　（2）自驾及高铁亲子游渐渐流行。随着汽车的普及，以及国内道路交通系统和服务系统的建设升级，自驾游成为越来越多消费者的选择，其自由性和灵活度是一大亮点。动车高铁相较于飞机，拥有灵活的班次和更多的途经站点以及相对稳定的价格，受到家庭用户的青睐；

　　市场格局

　　亲子游市场规模增速较快。我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场，规模仍然非常小，渗透率较低，按照 2018 年的数据，我国国内旅游收入 5.13 万亿元，而亲子游市场渗透率仅约 1%。但自 2014 年至 2018 年，CAGR高达约 93%，且预计市场空间仍有较大的成长空间。

　　从出游天数来看，3-5 天的占比达到约 60%，为最常见的选择，5 天以上的占比约 33%，占比也已达三分之一。总体上亲子游的出游时间相对较长，可搭载的旅游内容相对更加丰富。

　　亲子游产业链

　　中游：平台和媒介更趋专业化和定制化

　　亲子游产业链的中游仍以 OTA 等平台和其他媒介为主。亲子游资源通过中游平台的整合，将更加趋于专业化、个性化和定制化。这由亲子游产品供给和市场竞争、亲子游消费者需求以及中游平台自身的竞争格局三种因素共同决定。

　　需求端的变化引领中游平台对产品的筛选和设计。从需求端来看，家长对于孩子在幼年时期的性格塑造，以及面对困难和未知状况时品格的塑造越来越重视。

　　从此角度来看，市场对于亲子游产品的需求首先将更倾向于有深度、质量高；其次传统的以观光和普通休闲度假为代表的亲子游产品越来越难以满足对于孩子性格塑造的帮助和促进作用。有针对性、定制化的亲子游产品能针对孩子不同方面的需求，故而被越来越多的需要。

　　例如生存能力探索、职业体验培训、体育拓展训练、性格塑造和发育拓展等针对性较强的产品都可以在亲子游产品中出现，以地方自然或文化主题为特色的游学产品也成为综合锻炼孩子各方面能力的重要产品形式，并且游学产品本身就会因所依托的自然或人文景观而存在差异化，可以发展定制化。

　　亲子旅游市场的概念2

　　亲子游市场分析和乡村亲子游发展方向

　　亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅游，已成为近年来最为流行的出游选择之一，也是越来越多中国家庭所推崇的休闲和教育方式。根据数据，2016 年，在线亲子游的市场规模估计达到 207.9 亿元，预计到2018年末，我国亲子用户将达到2.86个亿，市场规模达到500亿。

　　2005-2012 年期间，亲子游有了进一步发展，各类主题乐园兴建，亲子游进入资源导向期。2013 年开始亲子综艺类节目热播，我国亲子游发展提速，亲子游市场进入产品成型期。2014—2016 年，各大旅游网站增加亲子游领域，亲子游快速发展，亲子游进入品牌打造期。

　　亲子游市场分析：

　　(一)经济快速发展，家庭收入增长，精神消费需求增强。

　　随着经济的高速发展，充裕的物质享受无法完全满足现代人生活的各种需求，旅游作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动，逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。儿童是家庭生活的重要参与者，亲子游也成为中国家庭出游的主要形式。

　　年收入10万-100万元的家庭参与亲子游的比例较高。据调查显示，年收入16-30万的家庭中 66.99%参与过亲子游活动，年收入 10-15 万元和 31-100 万元的家庭中也超过58%。

　　(二)社会发展进步，中国父母教育观念改变，素质教育受到重视。

　　现代中国青少年暴露出越来越多的问题，比如身体素质差、网瘾等，数据显示我国肥胖青少年和网瘾少年的比例分别为12%和14.1%。旅游的初衷原本就是接受教育、开拓视野、交流与沟通。

　　亲子旅游在实施素质教育功能的过程中，在德、智、体、美等诸多方面对孩子都有积极的作用和重要价值，有助于孩子学习效率的提高，也有利于身心各方面的和谐发展。因此，亲子游承担了素质教育的部分功能，成为弥补青少年应试教育不足的最佳选择。

　　现阶段亲子游消费的主力“80 、90后”父母更注重孩子的心理健康与综合素质，看重亲子游对孩子视野拓展和身心愉悦的作用。78.4%的家长会考虑是否增长了孩子的知识见闻，54.8%的家长会在意孩子是否玩的开心，两者是最重要的评价因素。根据数据，亲子游的成人客群中，处于26-35岁之间的占 60.3%。

　　(三)生活节奏加快，父母与孩子相处时间日益下降，亲子游成为沟通的舞台。

　　调查显示，我国都市人群休闲时间连续三年下降，近70%存在不同程度的`工作超时问题，大部分都市人群每周休闲时间不超过12小时，真正陪伴孩子的时间更少，与孩子之间感情日渐生疏，造成孩子出现各种心理问题。

　　利用各种节假日带孩子出游，成为父母和孩子相处的最佳选择，一方面达到放松自身、休闲娱乐的目的;另一方面增加与孩子的共同经历，促进与孩子交流，加深感情，帮助孩子化解心理问题，塑造儿童人格。

　　从出游类型来看，传统“2大1小”是亲子游出行主力，占比达52.5%，但“1大+1小”、二孩家庭出游增长迅速，后者预计在2018年末占比有望突破15%；从出游方式上，自驾在亲子游出游方式占比近一半。

　　(四)市场关注度持续走高，亲子类旅游产品精彩纷呈。

　　近年来亲子游市场经历着爆发式增长。目前，国内亲子游热点产品大致有城市游乐型:如科技馆、动物园、博物馆、海洋馆、游乐场等;乡村体验型:如城市近郊乡村公园、乡村现代农园等;

　　出境游学型等几大类型。这其中最常见的参与方式是春游和秋游，每年学校或者班级都会组织若干次的户外旅游，其中有很大一部分是以亲子的形式出现的。

　　同时，IP化、娱教化、主题化、科技化，也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向。“小有所玩、玩有所学、大有所乐、乐有所享”的亲子游度假体验，将更多为亲子家庭所青睐。

　　（五）体验式亲子游的特性

　　随着消费观念的改变，体验式亲子旅游越来越受追捧。它是一种发现、学习、分享、感悟的过程，集趣味性、猎奇性、运动性、教育性等为一体，给成人和孩子充分的参与体验。

　　目前最受欢迎的就是拓展类亲子活动，高空、水域、草坪、丛林、耕地等都可以成为拓展类活动的场地，它让人们真正的走进自然、融入自然，得到最真正的身与心的沐浴。

　　二胎政策使中国每年的新生人口出生数量不断增加，目前6-10岁儿童出行最频繁，占比达46.2%。不同年龄段儿童出游，青睐体验的内容也略有区别，如5-6岁儿童处于好奇阶段，出游天数以2—3天为主，体验内容以手工DIY、亲子互动、自然观光等为主；7-9岁的儿童则侧重博物科普、自然课堂、户外运动、冬夏令营等内容.